WEB3 · MARCA E SISTEMA VISUAL
A lógica do produto e a UX estavam bem definidas, mas a camada visual ainda era genérica: azuis, gradientes decorativos e gráficos sem hierarquia. A marca precisava transmitir confiança antes mesmo da leitura dos dados.
Usuários institucionais formam uma opinião nos primeiros 3 segundos. Se a tela parece qualquer outro dashboard de Web3, o rigor por trás do produto passa despercebido.
Em Web3 B2B, a credibilidade começa no visual. Um dashboard igual ao dos concorrentes faz os dados por trás dele também parecerem indiferenciados.
A marca precisava traduzir o rigor do produto em confiança no dashboard, no site e nas apresentações para parceiros, sem mudar de estética a cada canal.
Fui responsável pela identidade, pelo brand system, pela direção de UI e pelo site. Tudo partiu de um conceito: planta técnica, em que cada elemento pode ser medido e verificado.
Adotei o modo claro como padrão para a rotina diurna dos usuários institucionais. Desenvolvi o site com CursorAI em ritmo de sprint, usando movimento com moderação para reforçar o conceito de planta técnica.
Grades visíveis, tipografia precisa, cor funcional e nada de decoração gratuita. O mesmo sistema vai do dashboard ao marketing e mantém a percepção de confiança no produto, no site e nas apresentações para parceiros.
Consideramos o modo escuro, comum em produtos Web3. Como os operadores institucionais trabalham durante o dia, escolhemos o modo claro: ele reforça o caráter profissional da ferramenta e melhora a leitura dos dados.
Testamos várias cores de destaque para criar interesse visual, mas elas geravam ruído em telas densas. Mantivemos uma única cor funcional, reservada aos indicadores de estado.
Em vez de priorizar títulos, escolhemos a tipografia para a leitura rápida de colunas. Algarismos tabulares e altura-x elevada aumentam a legibilidade das métricas.
O brand system unificou produto, site e marketing com uma linguagem visual em todos os pontos de contato. Dashboard, site e apresentações para parceiros agora seguem o mesmo conceito de planta técnica.
O sistema visual está pronto para receber módulos analíticos mais avançados. O retorno inicial do cliente confirmou uma percepção de confiança institucional, um sinal qualitativo, não uma métrica de conversão publicada, mas consistente nos pontos de contato testados.
A marca e a UI do produto devem evoluir juntas. Cada decisão visual fortalece ou enfraquece a confiança, principalmente quando a credibilidade é avaliada antes da leitura dos dados.
Próximo passo: movimento estruturado para alterações de SLA em tempo real; veja o case do produto sobre UX e IA.
